Trois-Rivières, le 11 juin 2026 – Les meilleures recommandations viennent souvent d’un ami, d’un voisin ou d’une personne qui connaît bien son coin de pays. Cet été, on a choisi de miser sur les voix d’ici, les recommandations authentiques et la connexion humaine. C’est dans cet esprit qu’on lance notre campagne estivale 2026 : « Cet été, la Mauricie t’appelle. Réponds. » Une invitation à répondre à l’appel de la région.
Les Mauriciens et les Mauriciennes : des ambassadeurs naturels
La campagne invite les touristes à découvrir la Mauricie à travers les yeux et les voix de ceux qui l’habitent. En Mauricie, 63% des gens ont envie de recommander leur région, soit 10% supérieur à la moyenne provinciale. C’est cette fierté locale et ce bouche-à-oreille naturel qu’on a voulu mettre de l’avant. Cette approche s’inscrit également dans la tendance observée chez les voyageurs, qui recherchent des expériences authentiques et significatives. Selon le rapport du ministère du Tourisme à l’égard de la perception du tourisme dans leurs régions, 90% des résidents de la Mauricie ont une image touristique positive de la région, ce qui est supérieur à la moyenne provinciale.
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Au cœur de la campagne : une cabine téléphonique et un numéro de téléphone. Au bout du fil, des gens d’ici qui partagent leurs adresses préférées, les sentiers où ils vont marcher, leurs restaurants préférés et les endroits secrets qu’ils hésitent à dire trop fort. La cabine téléphonique, quant à elle, sera présente dans différents événements au cours de l’été. Il sera possible d’y écouter les recommandations des Mauriciens. Pas un algorithme, mais une voix qui sait de quoi elle parle parce qu’elle y vit.
L’IA dans le portrait
Choisir l’humain comme axe de campagne nous amène tout de même à s’assurer d’un fort positionnement de l’offre en ligne, soit en référencement. Tourisme Mauricie en est à sa deuxième année de stratégie de référencement dans l’intelligence artificielle. Selon l’étude des tendances et comportements des voyageurs québécois réalisée par la Chaire de tourisme Transat, un voyageur sur quatre consulte l’IA au moment de planifier son séjour et seulement 14% des Québécois l’utilisent pour découvrir des lieux avant leur visite. Toutefois, la réalité change une fois sur place. C’est 75 % des visiteurs qui utilisent l’IA pendant leur voyage Il est donc important de poursuivre nos efforts afin d’assurer une présence optimale de la Mauricie dans ces outils.
« En 2026, capter l’attention, c’est facile. Ce qui est rare, c’est de créer une vraie connexion. On a voulu faire une campagne qui ressemble à la Mauricie : authentique et chaleureuse. On laisse parler nos gens parce qu’il n’y a personne de plus convaincant qu’un Mauricien qui aime où il vit et qui le dit. » – Valérie Therrien, directrice générale de Tourisme Mauricie
À propos de Tourisme Mauricie :
L’association touristique régionale de la Mauricie est un organisme à but non lucratif dont la mission est de contribuer à assurer le développement et la mise en valeur de l’offre touristique de la Mauricie et d’agir comme rassembleur et catalyseur auprès des diverses parties. Elle compte 470 membres répartis sur six MRC et propose aux touristes une très grande gamme d’activités et une offre touristique tout près des deux grands pôles urbains du Québec.
(Photo: André Bouchard: albp@sympatico.ca) (Coll.: Tourisme Mauricie)
LE MONDE TOURISTIQUE 2017 