Shawinigan, le 10 juin 2025 – C’est sous le signe de l’audace, de la fierté régionale et de l’innovation que Tourisme Mauricie a lancé sa saison estivale 2025, lors d’un événement rassembleur tenu au Sanctuaire Notre-Dame-du-Cap. L’organisation en a profité pour dévoiler sa planification stratégique 2025-2029, fruit d’une vaste démarche de consultation auprès des membres, partenaires et citoyens.
Cette stratégie se déploie à travers six orientations (quatre pour la destination et deux pour l’organisation) et 20 axes d’intervention, qui visent à aligner le développement touristique, aider les membres à progresser, renforcer le leadership et les partenariats, mobiliser les citoyens et affirmer l’identité touristique de la Mauricie.
« Tourisme Mauricie s’engage avec conviction dans une nouvelle ère du développement touristique. Grâce à une mobilisation collective et une vision innovante, notre planification stratégique 2025-2029 reflète la richesse de notre région et l’ambition de nos membres et partenaires. Ensemble, nous affirmons une identité forte et bâtissons un avenir durable pour notre destination. » Julie Laquerre, présidente du conseil d’administration de Tourisme Mauricie.
Une saison 2025 riche en opportunités
Alors que près de 94 %1 des Mauriciennes et Mauriciens croient que le tourisme est bénéfique pour leur région, et que près de 10 %2 des Québécois revoient leurs plans de vacances à la lumière du contexte géopolitique en envisageant rester au Québec, Tourisme Mauricie saisit cette opportunité pour faire valoir les trois nouvelles forces distinctives de la région : la nature, l’agrotourisme, la culture et le patrimoine.
Les premiers mois de 2025 en témoignent : la demande en hébergement a bondi de 6,4 %3, générant plus de 30 M$ en revenus, soit près de trois fois la moyenne provinciale. Ces résultats confirment le rôle moteur du tourisme dans l’économie locale.
Une campagne de promotion audacieuse et humaine
L’été 2025 s’articule autour d’une stratégie de reconnaissance, de découvrabilité et de fierté régionale, misant sur des contenus authentiques, portés par la voix des gens d’ici. L’objectif : faire des Mauriciennes et Mauriciens les premiers ambassadeurs de leur région, valoriser ceux qui donnent vie aux attraits touristiques et mettre de l’avant les membres de l’équipe qui sont des experts au service de notre réseau.
Cette vision prend vie à travers :
- Le lancement d’un nouveau programme d’ambassadeurs, composé de cinq influenceurs enracinés dans la région et de cinq créateurs de contenu passionnés;
- Une campagne de notoriété et de familiarisation portée par des récits vrais, vécus et profondément humains;
- Et une stratégie innovante de découvrabilité, en travaillant à positionner la Mauricie comme destination dans les environnements de recherche supportés par l’intelligence artificielle.
- Des projets concrets pour les membres
L’organisation déploie également une série d’initiatives pour soutenir ses membres :
- Espace membre repensé;
- Webinaires et conférences gratuites pour les membres, sur le repreneuriat, le marketing durable, les médias sociaux, et plus encore;
- Nouveau programme d’accompagnement: La Cellule Étincelle;
- Lancement à venir d’outils de calcul des GES, de chantiers en développement durable et d’un pôle en innovation sociale d’impact pour le secteur touristique;
- Travaux de recherche en intelligence d’affaires, pour mieux comprendre les tendances, aider à la prise de décision et structurer les actions.
Une destination tournée vers l’avenir
À travers cette stratégie et les actions concrètes déjà en cours, Tourisme Mauricie affirme son rôle de leader territorial, capable de transformer les défis en leviers de croissance. Avec un regard résolument tourné vers l’avenir, l’organisation entend continuer à faire de la Mauricie un lieu vibrant, inspirant, et profondément accueillant.
Tourisme Mauricie invite chaleureusement les citoyens et les visiteurs à (re)découvrir cet été la richesse et l’authenticité d’une destination qui n’a rien à envier à aucune autre.
« Pour cette saison estivale 2025, nous célébrons l’ambition et la solidarité avec une stratégie qui fait des Mauriciens et Mauriciennes des ambassadeurs de leur région, tout en soutenant nos membres grâce à des outils d’intelligence d’affaires, de marketing durable et de découvrabilité. C’est une priorité pour nous de travailler collectivement pour faire de la Mauricie une destination remarquable.” Valérie Therrien, directrice générale de Tourisme Mauricie. (2ième sur la photo)
À propos de Tourisme Mauricie
L’association touristique régionale de la Mauricie est un organisme à but non lucratif dont la mission est de contribuer à assurer le développement et la mise en valeur de l’offre touristique de la Mauricie et d’agir comme rassembleur et catalyseur auprès des diverses parties. Elle compte 460 membres répartis sur six MRC et propose aux touristes une très grande gamme d’activités et offre touristique tout près des deux grands pôles urbains du Québec.
(Photos:André Butch Bouchard: albp@sympatico.ca)(Coll.: Maad Chaara: Tourisme) Mauricie)
LE MONDE TOURISTIQUE 2017 